Пока бушуют страсти, реклама молчит

Министерство туризма Израиля отложило начало совместной рекламной кампании с английским футбольным клубом «Арсенал» из-за опасения негативной реакции европейского общества в связи с недавним военным конфликтом Израиля и ливанской шиитской группировки «Хизбалла».

О сделке между израильским министерством туризма и руководством «Арсенала», в результате которой лондонский клуб получит за «промо-кампанию» еврейского государства в Европе 515 000 евро, объявил на февральской пресс-конференции в Тель-Авиве менеджер «Арсенала» Кит Эдельман, поставивший под соглашением свою подпись. С израильской стороны документ подписал министр туризма Израиля Авраам Гиршзон. Но поскольку сезон английской премьер-лиги начался 19 августа, то есть всего через пять дней после окончания основных боевых действий в Ливане, обе стороны решили с запуском рекламной кампании несколько недель подождать — пока не поутихнут страсти. Об этом пишет «European Jewish Press».

«Ничего особенного не произошло, наше соглашение до сих пор в силе. Единственное, что изменилось в связи с ситуацией на севере страны, это сроки начала кампании. Возможно, февральские договоренности будут воплощены в жизнь уже в сентябре», — пояснил в интервью «Jerusalem Post» глава израильского государственного представительства по делам туризма в Великобритании и Ирландии Узи Гафни.

Он пояснил, что беспокойство министерства туризма вызвано субъективным освещением в британских СМИ событий ливано-израильского конфликта, что и привело, в свою очередь, к созданию негативного имиджа Израиля в глазах британцев. «В связи с этим мы решили повременить какое-то время со стартом кампании, до тех пор пока Израиль не перестанет быть в центре внимания прессы», — объяснил политику министерства туризма Узи Гафни.

Во второй половине сентября представители министерства встретятся с руководством «Арсенала» и обсудят детали начала акции, предположительно стартующей на домашнем матче «Арсенала» против «Шеффилд Юнайтед» 23 сентября.

Напомним, что в соответствии с подписанным в феврале соглашением, реклама туризма в Израиле будет размещаться на специальных щитах вдоль поля и 450 экранах нового стадиона канониров «Emirates Stadium» во время матчей, с которых ведется телетрансляция домашних матчей лондонского клуба. Таким образом, израильскую рекламу увидят любители спорта в 198 странах. Баннеры израильского министерства туризма появятся также и на официальном веб-сайте «Арсенала».