В имидж Израиля вложат $100 млн

Частная инициатива Brand IL запустила проект по изменению имиджа Израиля на международной арене. Его цель – преодолеть тенденцию негативного восприятия страны и выйти на новые рынки. Стоимость проекта составляет $100 млн, сообщает The Jerusalem Post, отмечая, что финансирование предполагает участие государственных, частных и благотворительных источников.

Инициативе предшествовала публикация рейтинга индексов национальных брендов, в котором Израиль занял последнее место. Исследование Anholt Nation Brands Index, проводимое с 2005 года, изучает восприятие имиджа 50 развитых и развивающихся стран, которые часто упоминаются в новостях. Рейтинг основывается на шести основных критериях, по которым оценивается национальный бренд: люди, власть, экспорт, туризм, культура и привлекательность для иммиграции. Результаты получены на основе опроса 40 000 человек в 20 странах, в совокупности составляющих около 70% населения мира.

Согласно отчету NBI, Израиль продемонстрировал слабые позиции по всем категориям, особенно среди молодых респондентов. Многие из них заявили, что не желают покупать товары с маркировкой «Сделано в Израиле». Это может стать серьезной угрозой для израильского экспорта и международных деловых связей, отмечает Jpost.

При этом по объективным показателям, таким как ВВП на душу населения, который на 80% превышает аналогичный показатель стран, с которыми его сравнивают, или ожидаемая продолжительность жизни в 83 года, Израиль намного опережает «конкурентов».

По словам Моти Шерфа, основателя Brand IL, Израиль «утратил свой авторитет в международном сообществе». Причиной тому – война в Газе и связанный с Израилем негатив в новостной повестке. «Пришло время признать неэффективность традиционных методов публичной дипломатии и перейти к новым моделям национального брендинга», – заявил Шерфа, комментируя проект ребрендинга страны, подробности которого пока не известны.